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文案界“李佳琦”,电视剧的“带货达人”陈庚

2020/7/9

  “OMG买它!”是直播达人李佳琦的经典带货宣推语,其实电视剧也需要被“带货”。每晚央视一套黄金档上演着各式各样的电视剧,如何让它们被广为熟知,如何去吸引受众提高收视,这就要靠电视剧正式播放前的宣传推介片了。中视北方的陈庚,就是这些宣传推介片的文案创作者,电视剧的“带货达人”。


 

以“智”取胜

  和直播带货一样,电视剧的宣推也需要挖掘“货品”特质,需要挖掘出每一部电视剧中最好看、最引人的特点,凝练成短短几行文字,传达给观众。虽然电视剧正片摆在那,但也不是人人都能写出精彩贴切的文案。“文案创意绝不是对电视剧内容的简单概述总结,而是要从整体中剖析出一个个的点,去展开,翻转,联想,回味。”入行7年以来,陈庚每年都要看上千集电视剧,大浪淘金,从海量内容里去找到推介的闪光点。“相比走量,‘智取’是更检验一名电视剧宣推文案工作者能力的关键。”


陈庚为电视剧《远方的家》撰写的宣传文案

 

  陈庚在为电视剧《远方的家》做宣推文案时,发现“北漂”这个角度具有共情点,于是,创作出了文案“北漂贴士”篇,温暖了无数新北京人的心。在宣传主旋律片《开国元勋朱德》时,他另辟蹊径,用“加减乘除”阐述朱德元帅的治军理念,化作“聚、除、承、去”四个字,用接地气的方式带领受众去走进伟人的内心世界。

 

兵者,存亡之道

英才以立本

陋习以正身

民意以自强

纷争以安邦

厉兵秣马,铸就无敌之师

 

陈庚为电视剧《开国元勋朱德》撰写的宣传文案

 

花样不断

  日复一日地看电视剧、撰写文案,陈庚的文思从没枯竭,他的灵感大多来自他的爱好。小说情节,漫画场景,电影氛围,游戏体验……涉猎广泛的他,总能在日常消遣中捕捉到新鲜思路,来丰富他的灵感锦囊,用在类型不一的电视剧里,形成一篇篇出彩的宣传文案。对他来说,每一次对文案创意的构思,都是一场席卷各种元素的巨大风暴,他头脑中的风暴从来不曾停息,就像一个充满惊喜的盒子,不停地冒出各式各样有趣又新奇的点子。

雾锁江山

昭天理

秉公道

两袖清风荡浊气

 

陈庚为电视剧《于成龙》撰写的宣传文案

 

创新路上

  在追求创意、创新的路上,陈庚从来没有停下探索的脚步。陈庚曾说:“我小时候就喜欢看电视剧,如今很幸运,我的爱好变成了工作,让我的生活也充满力量”。爱尝鲜、爱琢磨的他,工作之余也尝试“跨行”,从影视工作者“转型”写连载小说,从“码文字”跨行“画分镜”。


创作中的陈庚


“码文字”的陈庚尝试着“画分镜”

 

一路向前

  因为热爱,才有激情。一路走来,陈庚奔跑的方向,就是他的梦想。最近,他又开始琢磨起了做短视频,他想通过讲述平凡人的小故事,给人们带来对美好生活的信心。

短视频《2020,一路向前》之“外卖员老计”

 

  这就是陈庚,一个一直在路上的电视人,一个“鲜活”的电视剧“带货达人”。