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强强联手,催生影响力营销时代翘楚--上海中视国际广告有限公司独家代理CCTV-10全部广告资源

2005/7/14

 

   2005年是电视媒体进入专业化细分运营呼声高涨的一年。6月15日,中视传媒公司下属的上海中视国际广告有限公司与中央电视台广告部签署授权书,由上海中视国际广告公司独家代理CCTV-10科教频道全部广告资源,由此标志着全国最成功的科教类专业化频道--CCTV-10全面进入市场化运营。

  CCTV-10科技教育频道在"科教兴国"的大背景下,诞生于2001年7月。频道宗旨是追求"教育品格、科学品质、文化品味",以自己创作的优秀电视节目为主,不断提高社会道德水准,不断提高全民思想道德水平、科学文化素养,不断开掘人的知识、智慧能力。

  历经四年的发展,CCTV-10科教频道已成为全国最著名的科技教育类专业频道,取得了骄人的成绩:不仅形成了众多独具特色的品牌栏目,如《探索·发现》、《周末讲述》、《百家讲坛》、《走近科学》等等;更成为专业频道发展的典范:以文化、学术、科技为主要内容的科教频道,并没有曲高和寡,反倒凭其栏目内容的雅俗共赏,节目形态生动唯美,吸引了众多观众,收视份额在近几年以50%的速度增长,即使在奥运会大背景的影响下,其频道的收视率不降反升,逐渐培养了独有的高稳定性收视群体。

  上海中视国际广告有限公司是央视旗下一家综合性广告公司,遵从央视总体战略部署,一直全面负责CCTV-1和CCTV-8黄金强档电视剧片尾标版广告等业务运营,以"专业化、职业化、提供优质服务,创造最大价值"为企业宗旨,用创新性的标版广告形式,在短短两年时间帮助众多行业的品牌企业完成了其在全国市场品牌提升的营销目标,合作伙伴包括中国移动、中国电信、雅戈尔、中国联通、西铁城、依波表、康佳手机、波司登、白沙集团、红河实业、金六福、步步高等知名企业,赢得了广告业内外的一致认同和好评,成为行业内创新精神高、上升潜力大的企业。

  上海中视国际广告公司以"创新开拓"的经营理念,将为科教频道的广告经营和频道发展带来新的方向:在保持原有电视媒体惯有时段广告、栏目广告等广告形式的同时,倡导与栏目积极互动,使媒体影响力与广告客户形成互动营销,最大化地扩大电视媒体传播的影响力,为客户量身定制广告投放策略,同时配合科教频道独创的特殊编排计划不定期推出符合市场需求的特殊广告形式,如暑期特别编排、博物馆日特别节目、拥抱明天的太阳特别节目等。

  作为专业化频道的经营者之一,上海中视国际广告有限公司深谙传媒营销的"双重策略、一个声音"的媒体营销之道,充分发掘电视观众与广告主需求的差异与关联,通过产品创新,达成二者的和谐互动。

  CCTV-10科教频道与上海中视国际广告有限公司的强强联手,必将成为影响力营销时代的典范之一。(孟洋)